Amazon Prime und Amazon Premium bezeichnen dasselbe Abonnementprogramm. Die Verwirrung rührt von einem alten Markennamen und einem gebräuchlichen Gebrauch, der in Frankreich anhält. Der Ausgangspunkt ist einfach: Es gibt nur ein einziges globales Abonnement bei Amazon, das Prime heißt.
Prime und Premium: Warum zwei Namen für ein einziges Amazon-Abonnement
Vor der Vereinheitlichung der Marke verwendete Amazon den Begriff “Premium”, um sein schnelles Lieferangebot in Frankreich zu bezeichnen. Das Rebranding zu “Prime” hat den Namen an den internationalen Markt angepasst, aber die Bezeichnung Premium ist im allgemeinen Sprachgebrauch geblieben.
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Wenn man “Amazon Premium” in eine Suchmaschine eingibt, wird man auf dieselbe Seite wie “Amazon Prime” weitergeleitet. Beide Begriffe beziehen sich auf dasselbe Abonnement, mit denselben Preisen und denselben Dienstleistungen. Um alles über das Amazon Premium-Abonnement zu erfahren, genügt es, die offizielle Prime-Seite zu konsultieren: Es gibt kein separates Angebot unter dem Namen Premium.
Die einzige Nuance, die man kennen sollte, betrifft Prime Video. Amazon bietet einen eigenständigen Zugang zu seiner Streaming-Plattform an, ohne das vollständige Prime-Abonnement abzuschließen. Dieser Video-Service allein ist günstiger, gewährt jedoch weder schnellen Versand noch die anderen Vorteile des Programms.
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Amazon Prime-Abonnement: Was das Bundle wirklich beinhaltet
Das Prime-Abonnement funktioniert wie ein Bundle. Anstatt jeden Service separat zu bezahlen, ermöglicht ein einheitlicher Preis den Zugang zu einem Set von Dienstleistungen. Diese Bündelung macht den Vergleich mit anderen Streaming- oder Lieferangeboten auf den ersten Blick schwierig.
Die unter Prime zusammengefassten Dienstleistungen decken mehrere Kategorien ab:
- Die beschleunigte Lieferung für berechtigte Produkte, oft innerhalb eines Werktages in gut versorgten Gebieten
- Prime Video mit seinem Katalog an Filmen, Serien und Originalproduktionen, der auf mehreren Bildschirmen gleichzeitig zugänglich ist
- Prime Music, ein Musik-Streaming-Service mit einem im Vergleich zu einem dedizierten Abonnement wie Spotify oder Apple Music eingeschränkten Katalog
- Prime Gaming, das jeden Monat kostenlose Spiele und Bonusinhalte für bestimmte beliebte Titel anbietet
- Prime Reading, eine rotierende Auswahl an E-Books und Zeitschriften
Der wichtige Punkt: Jeder Baustein des Bundles für sich genommen kann nicht mit einem spezialisierten Service konkurrieren. Prime Music bietet weniger Titel als ein klassisches Musikabonnement. Prime Reading bleibt im Vergleich zu Kindle Unlimited begrenzt. Die Stärke des Programms liegt in der Ansammlung.
Prime Video ohne Prime: Die echte Wahl für Streaming-Abonnenten
Für Nutzer, die sich ausschließlich für Video-Streaming interessieren, bietet Amazon Prime Video als eigenständiges Abonnement an. Dieses Modell gewährt Zugang zum gleichen Katalog wie die Prime-Abonnenten, jedoch ohne schnellen Versand oder andere Dienstleistungen.
Das Prime Video-Abonnement allein kostet weniger als das vollständige Bundle. Diese Preisdifferenz wirft die Frage auf: Ist die Lieferung und die Extras den Unterschied für Ihre tatsächliche Nutzung wert?
Werbung und werbefreie Option auf Prime Video
Seit 2024 zeigt Amazon Werbung im Stream von Prime Video für Basisabonnenten. Um diese Werbeunterbrechungen zu entfernen, ist eine monatliche Zusatzgebühr erforderlich. Dieses Stufenmodell bringt Prime Video näher an das, was Netflix bereits mit seinen verschiedenen Angeboten anbietet.
Ein Abonnent, der Streaming ohne Werbung möchte, zahlt also den Preis für Prime Video plus die werbefreie Zusatzgebühr, was die Berechnung im Vergleich zu konkurrierenden Plattformen erheblich verändert.
Antitrust-Regulierung in Europa: Eine Abkopplung von Prime Video in Sicht
Die europäischen Behörden prüfen seit mehreren Jahren, wie Amazon seine verschiedenen Dienste innerhalb des Prime-Bundles verknüpft. Das Digital Markets Act (DMA), das in der Europäischen Union in Kraft trat, verpflichtet Plattformen, die als “Zugangskontrolleure” bezeichnet werden, ihre eigenen Dienste nicht missbräuchlich zu bevorzugen.
Amazon gehört zu den Unternehmen, die von diesen Regeln betroffen sind. Die Frage, die die Regulierungsbehörden stellen, ist präzise: Stellt es einen Missbrauch der Marktstellung dar, wenn man den Kauf eines Bundles erzwingt, um Zugang zur schnellen Lieferung zu erhalten, wenn dieses Bundle einen Streaming-Service umfasst, der in direkter Konkurrenz zu anderen Anbietern steht?
Mögliche Auswirkungen auf die Wahl der Abonnenten bis 2027
Wenn die Abkopplung durchgesetzt wird, müsste Amazon jeden Dienst unabhängig anbieten, mit separater Preisgestaltung. Für Abonnenten, die Prime hauptsächlich für die Lieferung nutzen, könnte der Preis sinken. Für diejenigen, die auf das vollständige Bundle angewiesen sind, könnte die Gesamtkosten steigen, wenn jeder Baustein separat berechnet wird.
Dieses Szenario würde die Logik des Prime-Abonnements grundlegend verändern. Das Bundle würde seinen Preisvorteil verlieren, und jeder Dienst müsste sich im Vergleich zu seinen direkten Konkurrenten rechtfertigen: Netflix und Disney+ für Video, Spotify für Musik, konkurrierende Lieferangebote für den E-Commerce.
Welches Amazon-Abonnement je nach Nutzung auswählen
Die Wahl hängt von zwei Variablen ab: der Bestellhäufigkeit bei Amazon und dem Interesse am Video-Streaming.
- Regelmäßige Bestellungen und Konsum von Serien: Das Prime-Bundle bleibt das rentabelste, da allein die schnelle Lieferung einen Teil des Preises rechtfertigt
- Nur Video-Streaming, ohne häufige Bestellungen: Das eigenständige Prime Video-Abonnement reicht aus, vorausgesetzt, man akzeptiert die Werbung oder zahlt die Zusatzgebühr
- Gelegentliche Nutzung von Amazon: Es rechtfertigt sich kein Abonnement, die kostenlose Standardlieferung ab einem bestimmten Betrag deckt die meisten Bedürfnisse ab
Die Berechnung ändert sich, wenn die europäischen Regulierungsbehörden eine Abkopplung durchsetzen. In diesem Fall wird es die beste Vorgehensweise sein, die Preisentwicklung zu beobachten, bevor man ein Jahresabonnement erneuert. Der Unterschied zwischen Prime und Premium bleibt rein semantisch: Ein einziges Programm, zwei Namen, die aus der Geschäftsgeschichte von Amazon in Frankreich stammen.